Marketing de la culture

Une intervention marketing pleine de sens au service du développement d’un projet culturel

Chez Ciliabule, nous savons que tout l’enjeu d’un accompagnement en marketing culturel consiste à concilier à la fois la conception artistique, le financement de la production et le marketing de l’œuvre auprès de sa cible. Face à des concurrences issues à la fois d’autres produits culturels de même type ou de genre différent, du numérique, du divertissement/loisir, utiliser les leviers marketing à bon escient est décisif.
Nous aidons à ce que les entreprises atteignent les segments de public susceptibles de s’intéresser au produit culturel proposé, en conseillant sur les autres variables comme :

• la tarification (abonnement, tarifs spéciaux, offres promotionnelles, modulation tarifaire, forfait, etc.)
• la diffusion
• la communication , la promotion, la stratégie digitale, et l’animation auprès des différents publics

Pour que vous atteigniez vos objectifs, nous réalisons des audits pour définir l’identité et les caractéristiques de chaque projet ou structure culturelle. Nous élaborons des stratégies de positionnement pour des structures publiques, des compagnies, des festivals, des musées, des salles de spectacle, des événements ou des artistes.

En plus du conseil, Ciliabule est une agence opérationnelle qui décline et applique elle-même les actions marketing recommandées (marketing, promotion, communication, digitales, contenus), et installe des relations dans la durée avec ses clients évoluant dans le secteur culturel.

Quelle expérience promettre à ses publics ? Quels sont les parcours pris les usagers ? Comment améliorer et enchanter leur expérience ? Comment converser avec eux avant, pendant et après leur visite ? En quoi l’expérience proposée est-elle différente des autres expériences culturelles ? Quels contenus intelligents et intelligibles proposer à ses publics ?

Autant de questions que se posent les structures culturelles et auxquelles Ciliabule apporte des réponses marketing pragmatiques.

Ciliabule combine à la fois la maîtrise des techniques marketing concernant le service et la connaissance du secteur culturel, théâtre et festival notamment. La raison ? Une des associées a précédemment évolué au sein de théâtres nationaux publics, ainsi qu’en tant qu’organisatrice de festivals et administratrice de compagnie. C’est cette passion pour la mission culturelle, qui irrigue désormais tous les collaborateurs de l’agence et qui guide chacune de nos interventions. Vous bénéficiez ainsi d’un accompagnement qui comprend vos objectifs et respecte vos contraintes, tout en étant nourris de nouvelles idées et de conseils concrets, issus d’autres secteurs d’activités.