Lisez au travers de ces articles notre analyse, notre point de vue sur la stratégie ou les choix marketing d’entreprises, sur l’actualité des marques et tout ce qui concerne le marketing de près ou de loin, d’ici ou d’ailleurs !
Dès le 1er décembre, on vous dévoile les phénomènes structurants marketing au sens large qui façonneront 2020 ! Voici les 25 tendances qui vont orienter les marques pour capter l’attention des clients. De quoi inspirer votre stratégie marketing et alimenter votre plan d’actions !
À l’heure de l’omnicanal, du big data et de la multiplication des offres, les enjeux de la fidélisation client changent de dimension. Et les programmes de fidélité aussi ! S’ils restent un vrai levier de positionnement et de différenciation, ils doivent également émerger dans la jungle de ces cartes si nombreuses dans les portefeuilles des clients qu’ils finissent par les oublier.
Le soleil brûlant le bitume de Floride, notamment vers les Keys, est propice aux balades en moto. Ce ne sont pas les nombreux bikers croisés sur leur Harley Davidson qui nous démentiront. Une silhouette, un vrombissement qui renvoient automatiquement à une culture et à un imaginaire forts, celui de films cultes, de chansons intemporelles ou d’images emblématiques. Car c’est bien cela Harley Davidson : un mythe en action, une entreprise qui a essuyé quelques tempêtes et doit faire face à de nouveaux défis, mais une des marques les plus anciennes parmi les constructeurs moto encore actifs.
Lush est une marque anglaise qui commercialise des produits cosmétiques (shampooing, savons, etc…) fabriqués à la main, et avec des ingrédients frais. L’entreprise est très engagée : elle milite contre les tests sur les animaux, soutient financièrement des associations en leur reversant les profits réalisés et promeut également des valeurs écologiques. Découvrez par quelle stratégie la marque a affirmé son positionnement sans campagne publicitaire.
Voici une marque que nous aimons tout particulièrement depuis de nombreuses années. Et cela tombe bien car elle parle de voyage mieux que quiconque. Retour sur notre voyage à Miami où nous vous avions fait découvrir, marketing-ment parlant cette pépite aux allures de cabinet de curiosité et au style bohème…
Depuis 8 ans, nous mettons en musique de A à Z supports print, plaquettes, newletters, emailing, magazines, brochures produits, contenus réseaux sociaux, sites web, communiqués de presse – entre autres – , le contenu nous a mis dans tous nos états… Démonstration !
Ces enseignes « Direct to consumer » ne cherchent pas à s’adresser au plus grand nombre : elles se positionnent soit sur des niches, soit sur un mono-produit comme Casper ou le Slip Français. À contre-courant des modèles low-cost, elles privilégient la qualité des matériaux, le sérieux de la fabrication, l’originalité du style et cherchent à apporter un vrai plus à leurs clients. Cela sert bien évidemment l’histoire qu’elles savent si bien raconter sur les réseaux sociaux. Le succès de Made.com en témoigne dans la vente en ligne de meubles.
Depuis quelques années, Ciliabule a pris pour habitude de voyager aux quatre coins du monde pour décrypter des tendances ou analyser des marques, d’ici et d’ailleurs. De Singapour à Cape Town en passant par Miami, nous avons entamé une histoire de voyage avec Louis Vuitton, forgée au fil des pages de ses guides éponymes, en abordant plusieurs facettes de la marque.
En automobiles, le marché de l’ultra-luxe est un marché de niche. Il progresse plus rapidement que les autres, Bentley, Lamborghini ou encore Rolls Royce enregistrant des chiffres record. Mais le paradoxe guette : si l’accroissement des ventes se révèle bénéfique pour le résultat de ces grands constructeurs, comment préserver les valeurs essentielles à une entreprise du luxe ? Acquérir une Lamborghini, ce n’est pas acheter une voiture, mais réaliser un rêve.