Lisez au travers de ces articles notre analyse, notre point de vue sur la stratégie ou les choix marketing d’entreprises, sur l’actualité des marques et tout ce qui concerne le marketing de près ou de loin, d’ici ou d’ailleurs !
En 2019, l’industrie cosmétique française était à la deuxième place des exportations ce qui témoigne évidemment du savoir-faire et de la réputation de ce secteur d’activité. Et puis arriva 2020 qui ne stoppa pas seulement la dynamique de vente, mais modifia durablement certains déterminants structurants de l’industrie, en lien avec de nouveaux usages et besoins des consommateurs.
Comme l’année dernière, l’équipe Ciliabule à la curiosité marketing insatiable s’est attaquée à la détection des tendances 2021 : les récentes, les confirmées, les chamboulées, les dynamisées, les surprises…
Diptyque fête ses 60 ans en 2021… Voilà une marque que nous connaissions bien sûr, mais sur laquelle nous ne nous étions jamais vraiment arrêtés malgré son insolent succès. Et c’est par un rusé subterfuge qu’elle nous a cueillis : les bougies hommage à des villes, que nous avons découvertes lors de notre voyage d’étude marketing à New York.
Si nous commençons à parler de reprise pour plusieurs secteurs que nous étudions chez Ciliabule depuis quelques semaines, le terme est totalement impropre pour le domaine culturel qui sort tout juste du coma. Les conséquences les plus lourdes vont toucher le spectacle vivant, les musées, les galeries d’arts notamment.
A défaut de rapport d’étonnement cette année (pour le moment), nouvelle carte postale. Après notre analyse du tourisme à Angkor, nous vous faisons découvrir en direct de Bangkok visitée en décembre dernier une marque emblématique de Thaïlande, spécialisée dans la soie haut de gamme. Clin d’œil également à l’implantation de l’agence marketing Ciliabule à Lyon, ancien temple de le soierie…
Les outils méthodologiques du marketing sont faits pour être adaptés à toute sorte de contexte et situation. Utilisés sans discernement et de manière automatique, ils n’ont aucun sens. Alors voici un des plus simples d’entre eux, la SWOT (Strenghts • Weaknesses • Opportunities • Threats soit Forces • Faiblesses • Opportunités • Menaces), adaptée à notre bilan 2020.
La vie d’une agence marketing comme Ciliabule est faite de Moments Marketing, d’émulsions d’idées, d’actus qui résonnent. Nos sources ? Les médias généralistes ou spécifiques, les magasins, les réseaux sociaux, nos expériences, les échanges au sein de l’équipe, les centres d’intérêt des uns et des autres, les discussions avec nos clients ou partenaires…
Chez Ciliabule, nous aimons bien les marques « hors-normes » : pas obligatoirement celles qui ont du succès, mais celles qui évoluent selon des stratégies marketing tout à fait atypiques. Et c‘est de plus en plus rare dans un monde où la recherche du succès à tout prix transforme nombre d’entrepreneurs ou de marketeurs en clones plus attirés par les recettes toutes faites qu’inspirés par leurs motivations premières…
Nous avons eu la chance en hiver dernier de visiter Angkor, l’ancienne capitale de l’Empire khmer au Cambodge. Au-delà de l’expérience personnelle, intense de par l’histoire, le symbole, l’étendue du site, les surprises du lieu, ce fut l’occasion de s’interroger sur le tourisme, sur ses conséquences bénéfiques, concernant la valorisation et la préservation du patrimoine touristique et des impacts économiques, comme sur ses effets délétères.