Lisez au travers de ces articles notre analyse, notre point de vue sur la stratégie ou les choix marketing d’entreprises, sur l’actualité des marques et tout ce qui concerne le marketing de près ou de loin, d’ici ou d’ailleurs !
Le Marketing Mix, regroupe les variables d’actions du marketing qui permettent d’assurer le succès du lancement d’un produit ou d’un service. Il est historiquement composé de 4 grandes catégories de leviers : les 4P.
Je me souviens il y a 1 an : nous nous inquiétions pour l’avenir de Ciliabule, notre TPE qui met à disposition des ressources marketing (j’ai bien dit marketing et non communication) à des PME sans ressource interne ou à des groupes ayant besoin de renfort marketing.
En tant qu’agence marketing, le socle de notre démarche repose bien évidemment sur la compréhension fine des évolutions de comportements chez les individus. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle nous aimons tant le marketing car il est à la croisée de nombreuses sciences, de la démographie à la sociologie, de la macro-économie à la psychologie ou à la technologie.
Le contenu est devenu l’un des leviers marketing les plus utilisés : il permet d’inspirer confiance, d’illustrer son expertise ou de nourrir une stratégie d’inbound marketing. Mais comme vous le savez, élaborer, rédiger, imaginer, filmer des contenus prend du temps, et certains ont une durée de vie courte !
Contrairement à d’autres secteurs évoqués dans nos analyses marketing, l’année 2020 a été plus que porteuse pour l’industrie du jeu vidéo. Assez logiquement, alors que la population se retrouvait confinée et voyait ses loisirs réduits à peau de chagrin, les jeux vidéo ont eux révélé la pluralité de leurs usages. Zoom sur un secteur en pleine expansion !
En 2019, l’industrie cosmétique française était à la deuxième place des exportations ce qui témoigne évidemment du savoir-faire et de la réputation de ce secteur d’activité. Et puis arriva 2020 qui ne stoppa pas seulement la dynamique de vente, mais modifia durablement certains déterminants structurants de l’industrie, en lien avec de nouveaux usages et besoins des consommateurs.
Comme l’année dernière, l’équipe Ciliabule à la curiosité marketing insatiable s’est attaquée à la détection des tendances 2021 : les récentes, les confirmées, les chamboulées, les dynamisées, les surprises…
Diptyque fête ses 60 ans en 2021… Voilà une marque que nous connaissions bien sûr, mais sur laquelle nous ne nous étions jamais vraiment arrêtés malgré son insolent succès. Et c’est par un rusé subterfuge qu’elle nous a cueillis : les bougies hommage à des villes, que nous avons découvertes lors de notre voyage d’étude marketing à New York.
Si nous commençons à parler de reprise pour plusieurs secteurs que nous étudions chez Ciliabule depuis quelques semaines, le terme est totalement impropre pour le domaine culturel qui sort tout juste du coma. Les conséquences les plus lourdes vont toucher le spectacle vivant, les musées, les galeries d’arts notamment.