Lisez au travers de ces articles notre analyse, notre point de vue sur la stratégie ou les choix marketing d’entreprises, sur l’actualité des marques et tout ce qui concerne le marketing de près ou de loin, d’ici ou d’ailleurs !
Savez-vous quelle est la marque qui renouvelle près de 60 % de son offre chaque année et qui parvient, mieux que beaucoup d’autres, à capter l’air du temps ?
Premier indice : elle est née en 1932, au Danemark.
Dans l’imaginaire collectif, externaliser évoque souvent une forme de sous-traitance « low cost », impersonnelle, voire risquée. Un mot valise qui rime avec délégation subie, dilution des responsabilités et perte de contrôle. Dans le domaine du marketing, cette confusion est encore trop répandue.
Crises successives, montée en puissance de l’intelligence artificielle, pénurie de talents, pression sur les marges… Le dirigeant d’entreprise n’a plus le luxe d’attendre pour adapter sa stratégie marketing. Pourtant, dans bien des cas, cette fonction reste la grande absente de la réflexion stratégique. Pourquoi ?
Les plus fidèles savent que depuis 2020, nous dévoilons les 24 tendances qui vont marquer l’année suivante. Comme une tendance, contrairement à une mode, est rarement un feu de paille mais un phénomène qui s’enracine et se métamorphose, nous nous sommes plongées dans les archives et en avons extrait les 24 qui vont s’amplifier l’année prochaine (selon nous).
Les marques ont toujours eu le chic pour réinventer certaines traditions et s’en servir comme outil marketing. Une manière de jouer avec la « mémoire collective » et les souvenirs des clients. C’est notamment le cas des calendriers de l’avent. Une aubaine pour commencer les festivités en avance, mais surtout une stratégie marketing non négligeable que Ciliabule a étudiée pour vous…
À l’heure du tout numérique, le format papier d’un support – notamment le magazine – peut trouver tout son sens en étant au contact direct de ses clients et/ou de ses partenaires. C’est le support « slow content » par excellence que l’on prend le temps de feuilleter, de lire, de poser et de le reprendre, de le passer à quelqu’un d’autre…
Dans un contexte économique volatil, où l’agilité et l’efficacité organisationnelle sont devenues des impératifs stratégiques, les dirigeants et décideurs d’entreprise doivent constamment optimiser leurs ressources pour rester compétitifs. Cependant, il est souvent difficile de maintenir en interne les compétences et les capacités nécessaires pour déployer une stratégie marketing complète et cohérente, alors même que le marketing est un levier essentiel de croissance.
À l’occasion de notre voyage d’étude marketing en Inde, notre chemin a croisé celui de l’hôtel Taj Mumbai qui a fêté ces 120 ans en 2023, un hôtel de luxe à l’histoire fascinante qui symbolise le marché hôtelier indien. À force d’initiatives et d’innovations, l’Inde se place en effet aujourd’hui comme un acteur de poids de l’hôtellerie de luxe. Ouvrons le livre d’histoires…
Le but de toute entreprise est de répondre à un besoin, mais alors pourquoi certaines parviennent-elles à tirer leur épingle du jeu ? Peut-être que ces entreprises qui fonctionnent si bien sont celles qui ont compris que personnaliser son offre ou son service est primordial pour continuer à prospérer et à répondre aux attentes des consommateurs. Mais pourquoi la personnalisation plaît-elle tant aux clients ? Quels leviers mettre en place pour l’implémenter dans son offre ? Quels résultats peut-elle apporter pour une entreprise ? Ciliabule vous explique tout !