Lisez au travers de ces articles notre analyse, notre point de vue sur la stratégie ou les choix marketing d’entreprises, sur l’actualité des marques et tout ce qui concerne le marketing de près ou de loin, d’ici ou d’ailleurs !
Nombre de nos clients sont en BtoB (Business to Business), ce qui nous a conduits à la rédaction de cet article. Depuis 10 ans que nous existons, nous avons pu mesurer à la fois des différences intrinsèques entre les différentes typologies de marketing et les évolutions. Si le sujet du marketing BtoB mérite un ouvrage à lui tout seul, voici juste une introduction au sujet, issue de notre expérience.
Avec l’essor du digital, être présentes sur les réseaux sociaux n’est plus une simple option pour les entreprises, BtoB ou BtoC. A la clé une visibilité accrue, une image consolidée, des candidats séduits, des prospects à conquérir etc. Les plateformes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn ou encore Twitter sont certes pleines de potentiel, mais à condition qu’elles s’inscrivent dans une véritable stratégie qui aura défini les bons objectifs et les attentes de l’entreprise vis-à vis de ces canaux.
Mythe et source de fantasmes depuis des dizaines d’années, le secteur spatial est aujourd’hui bousculé par de nouveaux entrants. Après des décennies de règne sans partage, États, agences spatiales gouvernementales et industriels partagent le ciel avec par exemple Sir Richard Branson, l’atypique boss de Virgin, le géant Amazon ou le serial entrepreneur Elon Musk, le fondateur de SpaceX.
Le Marketing Mix, regroupe les variables d’actions du marketing qui permettent d’assurer le succès du lancement d’un produit ou d’un service. Il est historiquement composé de 4 grandes catégories de leviers : les 4P.
Je me souviens il y a 1 an : nous nous inquiétions pour l’avenir de Ciliabule, notre TPE qui met à disposition des ressources marketing (j’ai bien dit marketing et non communication) à des PME sans ressource interne ou à des groupes ayant besoin de renfort marketing.
En tant qu’agence marketing, le socle de notre démarche repose bien évidemment sur la compréhension fine des évolutions de comportements chez les individus. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle nous aimons tant le marketing car il est à la croisée de nombreuses sciences, de la démographie à la sociologie, de la macro-économie à la psychologie ou à la technologie.
Le contenu est devenu l’un des leviers marketing les plus utilisés : il permet d’inspirer confiance, d’illustrer son expertise ou de nourrir une stratégie d’inbound marketing. Mais comme vous le savez, élaborer, rédiger, imaginer, filmer des contenus prend du temps, et certains ont une durée de vie courte !
Contrairement à d’autres secteurs évoqués dans nos analyses marketing, l’année 2020 a été plus que porteuse pour l’industrie du jeu vidéo. Assez logiquement, alors que la population se retrouvait confinée et voyait ses loisirs réduits à peau de chagrin, les jeux vidéo ont eux révélé la pluralité de leurs usages. Zoom sur un secteur en pleine expansion !
En 2019, l’industrie cosmétique française était à la deuxième place des exportations ce qui témoigne évidemment du savoir-faire et de la réputation de ce secteur d’activité. Et puis arriva 2020 qui ne stoppa pas seulement la dynamique de vente, mais modifia durablement certains déterminants structurants de l’industrie, en lien avec de nouveaux usages et besoins des consommateurs.