Le calendrier de l’avent des tendances marketing 2025 selon Ciliabule

Jour 1 – L’IA et l’éthique : intelligence, mais avec conscience

Pourquoi ?
Avec l’essor des technologies d’IA, les consommateurs deviennent de plus en plus sensibles aux questions éthiques : protection des données, biais algorithmiques, et transparence dans l’utilisation des technologies.

Preuves :

• 72 % des consommateurs s’inquiètent de l’utilisation de leurs données personnelles par les entreprises (Statista, 2024).
• 65 % des entreprises ayant adopté l’IA prévoient d’investir dans des solutions éthiques et responsables pour renforcer la confiance des utilisateurs (Gartner, 2023).

Enjeux marketing :

• Communiquer de manière claire sur l’utilisation des technologies d’IA dans les produits et services.
• Auditer régulièrement les algorithmes pour éviter tout biais discriminatoire ou décision injuste.
• Mettre en avant les engagements RSE dans le développement et l’utilisation des technologies d’IA.
• Intégrer des outils permettant aux consommateurs de gérer eux-mêmes leurs données (consentement, suppression).
• Proposer un tableau de bord client qui montre de manière transparente quelles données sont collectées et pourquoi.

Jour 2 – Les dupes : tout sauf un choix de dupe !

Pourquoi ?
Les « dupes » ne se limitent plus au monde du voyage. En 2025, cette tendance s’étend à de nombreux secteurs, notamment la beauté, la mode, l’électronique, et bien d’autres. Les consommateurs, de plus en plus sensibles à la hausse des prix, recherchent des alternatives abordables offrant une qualité et une expérience similaires aux produits haut de gamme. Cette démarche combine astuce économique, désir d’authenticité et rejet des excès.

Preuves :

• Les recherches de produits « dupes » ont augmenté de 48 % entre 2021 et 2024 sur les plateformes de shopping comme Amazon ou Pinterest (Google Trends).
• 65 % des consommateurs de la génération Z et des millennials déclarent préférer des dupes ou alternatives plus économiques aux marques de luxe (Nielsen, 2023).

Enjeux marketing :

1. • Positionner les dupes comme un choix intelligent en présentant les produits comme des solutions malignes et non comme des compromis.

1. • Collaborer avec des influenceurs pour valoriser ces alternatives
   • Miser sur la durabilité et l’éthique des dupes, double effet kiss cool
   • Diversifier les catégories de dupes : décoration intérieure, les appareils électroniques, et même l’alimentation (par exemple, des produits génériques aux compositions proches des grandes marques).

2. Jour 3 – Les jeunes générations en quête de paix intérieure : bien-être augmenté

3. 

Pourquoi ?
La santé mentale devient une priorité pour les générations Y et Z. Ils investissent dans des services et produits qui leur permettent de gérer le stress et d’améliorer leur bien-être.

Preuves :

• 84 % des millennials déclarent accorder une grande importance à leur santé mentale (Deloitte, 2024).
• Le marché du bien-être augmentera de 10 % par an pour atteindre 7 000 milliards de dollars en 2025 (Global Wellness Institute).

Opportunités marketing :

• Proposer des produits combinant santé physique et mentale (compléments alimentaires, services de coaching).
• Créer des contenus éducatifs sur la gestion du stress et les pratiques de pleine conscience.
• Valoriser la simplicité et l’efficacité dans les offres.

Jour 4 – Sobriété numérique : 1 écran ça va, 3 bonjour les dégâts !

Pourquoi ?
Avec l’explosion des écrans dans notre quotidien, les consommateurs cherchent des moyens de réduire leur temps en ligne. La « détox numérique » devient une priorité pour retrouver un équilibre.

Preuves :

• 60 % des Français déclarent vouloir réduire leur temps d’écran en 2024 (Vertigo Research).
• Les applications de gestion du temps passé en ligne ont vu leurs téléchargements augmenter de 30 % depuis 2020 (App Annie).

Opportunités marketing :

• Proposer des produits ou services axés sur la déconnexion (retraites détox, coaching).
• Intégrer des campagnes valorisant l’équilibre digital dans les choix de vie.
• Promouvoir des usages numériques raisonnés et bienveillants.

Jour 5 – Le bio essaie de (re)faire le beau : retour à l’essentiel

Après une période difficile pour le bio (-7 % en 2022, Nielsen), ce segment se réinvente en privilégiant les circuits courts, les produits frais et la transparence. Les consommateurs veulent du bio simplifié, local et éthique.

Preuves :

• 78 % des Français souhaitent davantage de traçabilité pour les produits bio (Ifop, 2023).
• Les circuits courts enregistrent une croissance annuelle de 12 % dans le secteur alimentaire.

Opportunités marketing :

• Miser sur des partenariats avec des producteurs locaux pour renforcer la confiance.
• Proposer des formats pédagogiques autour des labels bio.
• Intégrer des récits d’origine dans les campagnes pour reconnecter les consommateurs avec le produit.
• Faire attention aux stratégies tarifaires.

Jour 6 – Sportainment : l’héritage des JO

Pourquoi ?
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont montré l’importance du sport comme vecteur de communication et de valeurs sociétales. Les expériences sportives immersives deviennent une nouvelle norme pour engager le public.

Preuves :

• 70 % des consommateurs associent les marques sponsorisant des événements sportifs à des valeurs positives (Nielsen).
• Le marché mondial du sportainment est estimé à 800 milliards de dollars en 2025.

Opportunités marketing :

• Créer des expériences immersives pour les spectateurs.
• Miser sur les valeurs sportives dans les campagnes : inclusion, persévérance, esprit d’équipe.
• Créer des produits dérivés ou des éditions limitées liés à des événements sportifs.

Jour 7 – Dépenser sans compter (tout de suite…) avec le boom du BNPL

Pourquoi ?
Les consommateurs cherchent de plus en plus de flexibilité dans leurs achats, notamment en période d’inflation. Le « Buy Now, Pay Later » s’impose comme un outil clé pour démocratiser l’accès à des produits plus onéreux.

Données chiffrées :

• Le marché du BNPL croît de 40 % par an et atteindra 680 milliards de dollars d’ici 2025 (Statista).
• 62 % des consommateurs l’utilisent pour des achats entre 100 et 500 €.

Opportunités marketing :

• Mettre en avant les options BNPL comme argument de vente.
• Collaborer avec des fintechs pour offrir une expérience fluide et sécurisée.
• Éduquer sur l’impact financier positif de cette solution.

Jour 8 – Le business gourmand du goûter d’affaires

Pourquoi ?

Le goûter, longtemps réservé aux enfants, devient un moment stratégique pour les adultes. Les « goûters d’affaires » s’imposent comme une alternative plus conviviale au déjeuner formel.

Preuves :

• 30 % des cadres déclarent privilégier des rencontres professionnelles moins formelles (Statista, 2023).
• Les ventes de snacks et boissons pour adultes ont augmenté de 12 % depuis 2020 (Nielsen).

Opportunités marketing :

• Proposer des offres sur mesure pour les professionnels (snacks premium, boissons bio).
• Créer des espaces dédiés dans les restaurants et hôtels pour les goûters d’affaires.
• Miser sur des campagnes valorisant la convivialité.

Jour 9 – L’aventure verte

Pourquoi ?
Les voyageurs souhaitent désormais explorer le monde tout en minimisant leur empreinte écologique. Les destinations durables et les modes de transport doux gagnent en popularité.

Preuves :

• 72 % des voyageurs préfèrent des hébergements respectueux de l’environnement (Expedia, 2023).
• Le tourisme durable pourrait représenter 50 % du secteur d’ici 2030, selon l’Organisation mondiale du tourisme.

Enjeux marketing :

• Créer des packs combinant train, vélo et séjours écoresponsables.
• Valoriser les initiatives locales de préservation de l’environnement.
• Mettre en avant l’impact positif des choix durables dans les campagnes.

 Jour 10 – Greenflix : le boom des abonnements durables

Pourquoi ?
Les consommateurs s’abonnent de plus en plus à des services qui leur garantissent un accès constant à des produits ou des services durables. Ce modèle d’économie par abonnement gagne en popularité, notamment dans la mode, l’alimentation bio, ou les produits ménagers écologiques.

Preuves :

• Le marché des abonnements durables a augmenté de 20 % par an depuis 2020 et atteindra 80 milliards de dollars en 2025 (Grand View Research).
• 63 % des consommateurs seraient prêts à payer davantage pour un abonnement durable et éthique (Forbes, 2023).

Opportunités marketing :

• Offrir des formules flexibles et économiques adaptées aux besoins individuels : un abonnement « greenbox » offrant des produits zéro déchet ou locaux, livrés chaque mois.
• Communiquer sur l’impact positif des abonnements : moins de déchets, soutien aux producteurs locaux, etc. : afficher un « compteur d’impact » qui montre combien de plastique ou de CO₂ ont été économisés grâce à l’abonnement.

Jour 11 – Microcars : grand avenir pour petits formats

Pourquoi ?
Avec des villes toujours plus saturées, les microcars s’imposent comme l’alternative idéale : électriques, compactes, faciles à garer et accessibles aux jeunes sans permis complet.

Preuves :

• Les ventes de microcars électriques ont augmenté de 45 % entre 2021 et 2024 en Europe (Inovev).
• Ces véhicules permettent de réduire de 30 % les émissions de CO₂ sur des trajets urbains (Carbone 4).

Opportunités marketing :

• Cibler les jeunes urbains avec des designs funs et colorés.
• Créer des offres d’abonnement ou de leasing attractives.
• Miser sur la praticité et l’aspect écologique dans les publicités.

Jour 12 – No/Low : le vin fait sobre mais chic

Pourquoi ?
Les boissons sans alcool ou faiblement alcoolisées ne sont plus un choix par défaut mais une préférence assumée, portée par la recherche d’un mode de vie plus sain.

Preuves :

• Le segment des vins désalcoolisés croît de 8 % chaque année et pourrait atteindre 10 % du marché mondial du vin en 2026 (IWSR).
• 23 % des jeunes (18-25 ans) préfèrent des boissons avec peu ou pas d’alcool pour des raisons de santé.

Opportunités marketing :

• Mettre en avant la qualité et la variété des saveurs.
• Proposer des campagnes centrées sur des moments de partage et de festivité sans excès.
• Développer une distribution dans les restaurants et bars pour élargir la visibilité.

Jour 13 – Seconde main, première classe

Pourquoi ?
Avec l’essor de l’économie circulaire, les consommateurs intègrent la seconde main comme une norme. Ce mouvement répond aux préoccupations environnementales tout en offrant des options plus abordables.

Preuve :

• 62 % des Français déclarent avoir acheté au moins un article de seconde main en 2023 (Statista).
• Le marché mondial de la seconde main devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2025 (ThredUp).

Opportunités marketing :

• Créer des corners dédiés en magasin ou en ligne.
• Intégrer des fonctionnalités d’échange ou de reprise dans les applications e-commerce.
• Communiquer sur l’impact écologique de ces choix.

Jour 14 – Le marketing regarde dans le rétro

Pourquoi ?
Dans un monde marqué par l’incertitude, les consommateurs trouvent un refuge dans le passé. Le rétromarketing associe la nostalgie à des innovations modernes pour capitaliser sur des marques, produits ou concepts déjà ancrés dans la mémoire collective.

Preuves :

• 78 % des consommateurs affirment être plus enclins à acheter un produit qui leur rappelle des souvenirs positifs (Nielsen).
• Les campagnes liées à des références nostalgiques génèrent en moyenne 30 % de conversion supplémentaire.

Opportunités marketing :

• Revisiter des produits cultes en y ajoutant une touche contemporaine (technologie, durabilité).
• Lancer des éditions limitées pour renforcer le sentiment d’exclusivité. Le rétromarketing joue sur cette corde émotionnelle tout en modernisant des concepts du passé.
• Relancer des produits cultes en édition limitée pour capitaliser sur l’effet de rareté.
• Réinventer les classiques avec des fonctionnalités modernes (exemple : appareils vintage équipés de Bluetooth).

Jour 15 – Vivre l’histoire, pas juste le produit 

Pourquoi ?
Les consommateurs recherchent des expériences qui stimulent leurs sens et les connectent émotionnellement aux marques. Les technologies immersives (VR, AR, hologrammes) permettent de transformer l’acte d’achat en un moment inoubliable. 

Preuves :
Le marché des expériences immersives devrait atteindre 94 milliards de dollars en 2025, avec un taux de croissance annuel de 34 % (PwC). 

Opportunités marketing : 

• Créer des pop-ups immersifs dans des lieux stratégiques pour maximiser l’impact. 
• Utiliser la réalité augmentée pour permettre aux consommateurs de visualiser les produits chez eux avant l’achat. 

Jour 16 – De l’éthique dans le plastique

Pourquoi ?
La réutilisation et le recyclage des plastiques deviennent des priorités, soutenues par des réglementations plus strictes et des attentes sociétales accrues. Les marques doivent réinventer leurs produits pour intégrer cette dimension. 

Preuves :
D’ici 2025, l’UE vise à recycler 50 % des plastiques produits, une obligation pour les entreprises utilisant ces matériaux (Parlement européen). 

Enjeux marketing : 

• Communiquer sur les progrès réalisés en termes de recyclabilité. 
• Mettre en avant des innovations comme le plastique compostable ou réutilisable. 

 Jour 17 – « Adults Only » : et si le vrai luxe c’était la tranquillité ?  

Dans un monde où les consommateurs recherchent des expériences personnalisées, les offres réservées aux adultes gagnent en popularité. Cela inclut les hôtels, zones spécifiques dans les avions et croisières. Cette tendance répond à des attentes de calme et d’intimité. 

Données et faits : 

• Une étude de Skyscanner révèle que 52 % des voyageurs souhaitent des options sans enfants à bord des avions. 
• Les établissements « Adults Only » affichent souvent des tarifs 15 à 30 % plus élevés que leurs homologues classiques (HRS). 

Opportunités marketing : 

• Cibler des niches comme les couples ou les groupes seniors. 
• Mettre en avant la différenciation et les bénéfices en termes de tranquillité. 

Jour 18 – Les prix bas au plus haut de la quête des consommateurs 

Pourquoi ?
L’érosion du pouvoir d’achat due à l’inflation oblige les consommateurs à prioriser les prix bas, redessinant le paysage du retail et des enseignes avec un retour en force des discounters. 

Enjeux marketing : 

• Proposer des produits de qualité à prix compétitifs pour éviter l’image « cheap ». 
• Miser sur des promotions ciblées et transparentes. 
• Renforcer la fidélité grâce à des programmes adaptés aux budgets serrés. 

Jour 19 – Tiny House : le minimalisme prend ses quartiers

Pourquoi ? 

Les Tiny Houses séduisent les consommateurs en quête de simplicité, d’indépendance et d’un mode de vie durable. Ces petites habitations, souvent modulables et écologiques, répondent à des besoins économiques et environnementaux tout en s’inscrivant dans une tendance de retour à l’essentiel. 

Preuves :  

• Le marché des Tiny Houses croît de 7 % par an et atteindra 5,8 milliards de dollars en 2026 (Allied Market Research). 
• 63 % des acheteurs de Tiny Houses recherchent un mode de vie plus respectueux de l’environnement (Statista, 2024). 

Opportunités marketing : 

• Miser sur l’autonomie et l’écoresponsabilité 
• Valoriser les équipements économes en énergie et les matériaux durables. 
• Mettre en avant les différents usages : habitat principal, espace de travail, logement de vacances. 
• Proposer des simulateurs en ligne où les clients peuvent configurer leur Tiny House idéale. 

Jour 20 – Reconditionnement : la seconde vie qui cartonne

Pourquoi ? 

Avec la montée en flèche de l’économie circulaire, le reconditionnement s’impose comme une solution clé pour réduire les déchets et rendre les produits électroniques, électroménagers ou même de luxe plus accessibles. 

Preuves :  

• Le marché du reconditionnement a dépassé les 65 milliards de dollars en 2023 et devrait croître de 10 % par an d’ici 2030 (Research & Markets). 
• 72 % des consommateurs préfèrent acheter un appareil reconditionné plutôt qu’un neuf pour des raisons économiques et environnementales (Statista, 2024). 

Opportunités marketing : 

• Renforcer la confiance grâce à la transparence en montrant  le processus de reconditionnement. 
• Créer des vidéos « avant/après » montrant la remise à neuf des produits. 
• Communiquer sur les économies de ressources et les réductions d’émissions liées au reconditionnement. 
• Intégrer un compteur d’impact écologique sur les sites e-commerce. 
• Cibler les jeunes générations.

Jour 21 – Finance d’impact : investir pour changer 

Pourquoi ? 
L’investissement à impact gagne du terrain, attirant aussi bien les institutionnels que les particuliers. Les fonds ESG (environnementaux, sociaux, gouvernance) représentent déjà 40 % des investissements mondiaux. 

Preuves :  

• 62 % des jeunes investisseurs privilégient les placements ayant un impact positif (Morningstar). 
• Le marché des fonds à impact devrait croître de 14 % par an jusqu’en 2030. 

Opportunités marketing : 

• Créer des outils éducatifs pour vulgariser les investissements à impact. 
• Mettre en avant les résultats mesurables des projets financés. 

Jour 22 – La livraison continue de verdir

Pourquoi ?
Face à l’explosion du e-commerce, les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact écologique des livraisons. La livraison verte, intégrant vélos cargos, véhicules électriques et packaging écologique, devient une priorité pour les marques. 

Preuves : 

• Le marché de la livraison verte devrait atteindre 7,5 milliards de dollars d’ici 2025, avec une croissance annuelle de 20 % (Grand View Research). 
• 55 % des consommateurs sont prêts à payer davantage pour une livraison écoresponsable (Deloitte, 2024). 

Opportunités marketing : 

• Rendre la logistique visible et engagée : créer des notifications en temps réel qui indiquent l’empreinte carbone réduite pour chaque commande livrée. 
• Proposer des options de livraison flexibles. 
• Mettre en avant des incitations pour les livraisons longues durées moins polluantes. 
• Adopter des emballages durables. 

Jour 23 – Abonnements réseaux sociaux : liker c’est payer 

Pourquoi ?
Les utilisateurs, lassés par la publicité intrusive, optent de plus en plus pour des abonnements payants qui garantissent une expérience optimisée. 

Preuves :  

• Meta estime que 5 % de ses utilisateurs adopteront des options sans publicité d’ici 2025, générant des revenus alternatifs significatifs. 
• 67 % des abonnés payants déclarent apprécier une navigation sans distraction (PwC). 

Opportunités marketing : 

• Proposer des contenus exclusifs et enrichis pour les abonnés premium. 
• Mettre en avant la confidentialité des données comme argument clé. 

Jour 24 – Le podcast : une voix qui porte  

Pourquoi ?
Les podcasts continuent de gagner en popularité et s’imposent comme un canal privilégié pour capter l’attention des consommateurs. Intimiste, immersif et facilement accessible, le podcast est une opportunité unique pour les marques de tisser un lien direct avec leur audience, en partageant des histoires authentiques et engageantes.  

Preuves : 

• En 2024, 45 % des internautes français écoutaient régulièrement des podcasts, contre 37 % en 2021 (Médiamétrie). 
• Le temps moyen d’écoute d’un podcast dépasse 25 minutes, soit une immersion bien supérieure à celle des vidéos ou des publicités classiques (Spotify, 2023). 

Opportunité marketing : 

• Créer du contenu de qualité qui engage.
• Utiliser le podcast pour raconter des histoires captivantes autour des produits, des valeurs de la marque ou des témoignages clients. 
• Humaniser la marque en invitant des experts, des influenceurs ou des leaders d’opinion pour discuter de sujets liés aux produits ou au secteur. 
• Associer des exclusivités à l’écoute des podcasts (codes promo, teasers de nouveaux produits).

Pour résumer : une année 2025 sous le signe de l’innovation responsable.

Ces 24 tendances montrent que le marketing en 2025 sera à la croisée des chemins entre innovation technologique, écoresponsabilité et personnalisation. Pour les marques, les enseignes, les entreprises, chaque tendance est une opportunité de se rapprocher d’un client en quête de sens, d’authenticité et d’expériences uniques.  

Cet article a été publié le 26 décembre 2024