Comment transformer le marketing d’une enseigne de 85 magasins de literie en une direction marketing structurée et pilotée, tout en refondant la marque pour préparer sa croissance ?
La Halle au Sommeil est une enseigne spécialiste de la literie et du convertible, présente partout en France à travers un réseau de 85 magasins. Elle propose matelas, sommiers, canapés convertibles et accessoires, avec un positionnement fondé sur le conseil, l’expertise sommeil et la fabrication française. L’enseigne s’appuie sur des partenariats historiques avec les grandes marques françaises de literie et sur des produits exclusifs développés pour son réseau.
Distribution spécialisée literie et canapés, réseau de magasins franchisés
Prestation d’externalisation marketing, sous forme de direction marketing externalisée, depuis octobre 2025
Cela fait 11 ans que Ciliabule externalise le marketing dans des PME et dans des ETI ou vient en renfort marketing dans des grands groupes. Il nous a fallu apprendre à expliquer notre démarche d’externalisation marketing ou de marketing à temps partagé à nombre de dirigeants d’entreprises pourtant débordés, de directeurs commerciaux dubitatifs, de directeurs marketing de groupes sceptiques et j’en passe !
Dans un contexte économique volatil, où l’agilité et l’efficacité organisationnelle sont devenues des impératifs stratégiques, les dirigeants et décideurs d’entreprise doivent constamment optimiser leurs ressources pour rester compétitifs. Cependant, il est souvent difficile de maintenir en interne les compétences et les capacités nécessaires pour déployer une stratégie marketing complète et cohérente, alors même que le marketing est un levier essentiel de croissance.
Cœur de cible, plan marketing, communication, segmentation, positionnement… Le jargon marketing est riche et varié ! Parce que nous aimons faire partager notre art, voici donc quelques définitions pour vous aider à mieux appréhender le marketing.
