Lisez au travers de ces articles notre analyse, notre point de vue sur la stratégie ou les choix marketing d’entreprises, sur l’actualité des marques et tout ce qui concerne le marketing de près ou de loin, d’ici ou d’ailleurs !
« Bonne année », « meilleurs vœux »… Ces formules de politesse qui inondent les messageries électroniques en ce début d’année ne sont pas de simples souhaits de bonheur et de santé, mais sont l’occasion d’incarner un message, une démarche produits, et donc s’inscrivent dans la stratégie marketing de l’enseigne.
Après Rio de Janeiro, Cape Town, Singapour et Miami, Ciliabule est retourné dans la ville qui l’a accueilli pour son premier voyage d’étude marketing en 2013, New York. Une fois encore, cette ville bouillonnante nous a donné de nouvelles perspectives et de multiples occasions de nous étonner, en termes de retail, de stratégie, de marques, de tendances, de business model ou de concept. Ces thèmes marketing sont analysés puis formalisés dans un booklet qui mêle textes, décryptages, infos et photos prises sur place.
Retour sur quelques conseils à adopter pour encore plus de performances grâce au Plezi Day, l’un des événements majeurs centré autour de l’Inbound Marketing et créé par Plezi, un service Saas B2B qui permet la qualification de leads. Ciliabule vous fait un retour en 10 astuces pour une année marketing plus performante !
Comment renouveler la clientèle d’un musée en difficulté financière ? Comment créer des synergies de public en attisant à la fois la curiosité des fans de mode et/ou du célèbre designer, et des adeptes de culture artisanale ou d’histoire de l’art ? Ou encore comment aller occuper un nouveau segment de marché dans le monde culturel qui foisonne d’expositions ou de spectacles aussi bien à Paris qu’en région lyonnaise ? C’est le pari réussi du musée des tissus de Lyon grâce à l’exposition YSL présentée au cours de l’année 2020. Visite de l’exposition et analyse d’une démarche marketing artistique, patrimoniale et culturelle par l’équipe Ciliabule !
À l’heure de l’omnicanal, du big data et de la multiplication des offres, les enjeux de la fidélisation client changent de dimension. Et les programmes de fidélité aussi ! S’ils restent un vrai levier de positionnement et de différenciation, ils doivent également émerger dans la jungle de ces cartes si nombreuses dans les portefeuilles des clients qu’ils finissent par les oublier.
Le soleil brûlant le bitume de Floride, notamment vers les Keys, est propice aux balades en moto. Ce ne sont pas les nombreux bikers croisés sur leur Harley Davidson qui nous démentiront. Une silhouette, un vrombissement qui renvoient automatiquement à une culture et à un imaginaire forts, celui de films cultes, de chansons intemporelles ou d’images emblématiques. Car c’est bien cela Harley Davidson : un mythe en action, une entreprise qui a essuyé quelques tempêtes et doit faire face à de nouveaux défis, mais une des marques les plus anciennes parmi les constructeurs moto encore actifs.
Lush est une marque anglaise qui commercialise des produits cosmétiques (shampooing, savons, etc…) fabriqués à la main, et avec des ingrédients frais. L’entreprise est très engagée : elle milite contre les tests sur les animaux, soutient financièrement des associations en leur reversant les profits réalisés et promeut également des valeurs écologiques. Découvrez par quelle stratégie la marque a affirmé son positionnement sans campagne publicitaire.
Depuis nos débuts, nous mettons en musique de A à Z supports print, plaquettes, newletters, emailing, magazines, brochures produits, contenus réseaux sociaux, sites web, communiqués de presse – entre autres – , le contenu nous a mis dans tous nos états… Démonstration !
En automobiles, le marché de l’ultra-luxe est un marché de niche. Il progresse plus rapidement que les autres, Bentley, Lamborghini ou encore Rolls Royce enregistrant des chiffres record. Mais le paradoxe guette : si l’accroissement des ventes se révèle bénéfique pour le résultat de ces grands constructeurs, comment préserver les valeurs essentielles à une entreprise du luxe ? Acquérir une Lamborghini, ce n’est pas acheter une voiture, mais réaliser un rêve.