Le contenu est devenu l’un des leviers marketing les plus utilisés : il permet d’inspirer confiance, d’illustrer son expertise ou de nourrir une stratégie d’inbound marketing. Mais comme vous le savez, élaborer, rédiger, imaginer, filmer des contenus prend du temps, et certains ont une durée de vie courte !
Contrairement à d’autres secteurs évoqués dans nos analyses marketing, l’année 2020 a été plus que porteuse pour l’industrie du jeu vidéo. Assez logiquement, alors que la population se retrouvait confinée et voyait ses loisirs réduits à peau de chagrin, les jeux vidéo ont eux révélé la pluralité de leurs usages. Zoom sur un secteur en pleine expansion !
Diptyque fête ses 60 ans en 2021… Voilà une marque que nous connaissions bien sûr, mais sur laquelle nous ne nous étions jamais vraiment arrêtés malgré son insolent succès. Et c’est par un rusé subterfuge qu’elle nous a cueillis : les bougies hommage à des villes, que nous avons découvertes lors de notre voyage d’étude marketing à New York.
Chez Ciliabule, nous aimons bien les marques « hors-normes » : pas obligatoirement celles qui ont du succès, mais celles qui évoluent selon des stratégies marketing tout à fait atypiques. Et c‘est de plus en plus rare dans un monde où la recherche du succès à tout prix transforme nombre d’entrepreneurs ou de marketeurs en clones plus attirés par les recettes toutes faites qu’inspirés par leurs motivations premières…
Dans un contexte tellement mouvant, tout marketeur doit adopter une démarche de veille. Chez Ciliabule, nous avons une conception particulière de cette veille, basée davantage sur la curiosité intellectuelle et la sédimentation des informations que sur la seule utilisation d’outils ciblés. N’oublions pas que le marketing est à la croisée de très nombreux domaines : macroéconomie, société, réglementation, technologie, innovation, vie des entreprises, usage, démographie etc.
Pour apporter le maximum de conseils, ce qui est notre positionnement chez Ciliabule, nous nous servons souvent de notre expérience. Les vertus de la preuve par l’exemple… C’est ce que nous vous proposons dans cet article qui détaille les méthodes et canaux qui nous ont aidés à concrétiser quelques-unes de nos dernières collaborations clients. Alors ne vous privez pas et inspirez-vous !
Voici une marque que nous aimons tout particulièrement depuis de nombreuses années. Et cela tombe bien car elle parle de voyage mieux que quiconque. Retour sur notre voyage à Miami où nous vous avions fait découvrir, marketing-ment parlant cette pépite aux allures de cabinet de curiosité et au style bohème…
Ces enseignes « Direct to consumer » ne cherchent pas à s’adresser au plus grand nombre : elles se positionnent soit sur des niches, soit sur un mono-produit comme Casper ou le Slip Français. À contre-courant des modèles low-cost, elles privilégient la qualité des matériaux, le sérieux de la fabrication, l’originalité du style et cherchent à apporter un vrai plus à leurs clients. Cela sert bien évidemment l’histoire qu’elles savent si bien raconter sur les réseaux sociaux. Le succès de Made.com en témoigne dans la vente en ligne de meubles.
Être Responsable Marketing, c’est une responsabilité importante au sein d’une entreprise. Lancement d’un nouveau produit, conquête d’un nouveau marché, conception d’une nouvelle offre, études marketing, mise en place d’actions opérationnelles, connaissance clients… Zoom sur ce métier transversal auquel on demande de plus en plus de compétences !